3月16日，奧飛娛樂（證券代碼：002292）召開2017年嬰童戰(zhàn)略發(fā)布會，現(xiàn)場與天貓母嬰聯(lián)合宣布達成戰(zhàn)略合作，未來雙方計劃在IP營銷、創(chuàng)新科技等方面展開全方位合作，此次奧飛推出的Babytrend、Micolor、Auby三大品牌也將得到天貓更多的資源傾斜支持。

　　近年來，“二孩經(jīng)濟、消費升級”助推中國嬰童市場快速擴張。羅蘭貝格統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰童市場未來5年將以每年15%的速度增長，2020年整體市場規(guī)模接近3.6萬億元。奧飛娛樂總裁蔡曉東接受記者采訪時表示，奧飛已經(jīng)在嬰童行業(yè)深耕十多年，打造了完善的嬰童綜合平臺，通過調(diào)動集團的優(yōu)勢資源，為消費者提供一站式的嬰童產(chǎn)品和服務(wù)方案。

　　強強聯(lián)合 全方位拓展嬰童市場

　　隨著“全面放開二胎”政策效果逐漸顯現(xiàn)，二孩經(jīng)濟迅速升溫，中國母嬰行業(yè)正在迎來了新一輪快速增長。國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)易觀咨詢統(tǒng)計，2016年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模近2.3萬億，預(yù)計2017年這一數(shù)字將達到2.7萬億，同比增長15.5%。

　　奧飛在2006年已經(jīng)切入嬰童市場，旗下的“澳貝”是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的擁有早教研究中心的嬰幼兒品牌。天貓母嬰XXX在現(xiàn)場表示， 奧飛作為中國目前最具實力的動漫文化產(chǎn)業(yè)及嬰童集團之一，天貓母嬰作為中國最大的線上母嬰購物平臺，雙方在品質(zhì)升級、潮流時尚和科學育兒等核心方向上非常契合。

　　奧飛娛樂首席戰(zhàn)略官李斌表示，公司將充分發(fā)揮線上線下渠道優(yōu)勢、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，深度拓展嬰童市場，全方位、高頻次的覆蓋用戶，讓消費者體驗到更精彩的育兒生活，享受潮流父母的樂趣。

　　據(jù)了解，奧飛嬰童與天貓母嬰計劃在品牌營銷、消費者互動、IP營銷、創(chuàng)新科技上取得全方位的戰(zhàn)略合作關(guān)系。天貓母嬰方面介紹稱，公司非常重視與奧飛集團的合作，除了已經(jīng)進駐天貓的澳貝、奧迪雙鉆，還將引入嬰童出行品牌Babytrend、Micolor，雙方在嬰童出行行業(yè)合作發(fā)展的空間巨大，尤其是滿足目前90-95后母嬰消費者對于戶外、旅行、親子生活方式的需求。

　　瞄準二孩經(jīng)濟 打造一站式嬰童服務(wù)平臺

　　在新生兒數(shù)量增加、國民消費升級雙重作用下，中國家長們對嬰童服務(wù)的需求不斷增長，也更加注重嬰童用品的質(zhì)量與安全。羅蘭貝格調(diào)研顯示，在做出購買決策時，母嬰童消費者關(guān)注最主要因素是品質(zhì)，其次是服務(wù)，對價格敏感性較低。在這樣的背景下，國內(nèi)企業(yè)紛紛加碼布局嬰童產(chǎn)業(yè)，行業(yè)龍頭則是布局升級嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2016年5月，奧飛斥資1.4億美元全資收購美國第二大嬰童耐用品品牌babytrend，針對親子旅行全場景化布局了一系列產(chǎn)品線；昨日（16日），奧飛旗下德國品牌Micolor推出兒童汽車安全座椅——金剛俠，實現(xiàn)全球首創(chuàng)以汽車大梁鋼作為核心鋼骨架，并適合0-12歲全年齡段、且?guī)SOFIX國際標準接口；澳貝艾貝比系列智能嬰兒床，提供集安撫育兒、教育娛樂于一體的綜合性服務(wù)。

　　憑借一系列的產(chǎn)業(yè)布局，奧飛逐步完善了一站式嬰童產(chǎn)品與服務(wù)平臺，完成了以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，涵蓋內(nèi)容、玩具、服裝、出行用品、游樂場、媒體、智能科技、母嬰授權(quán)等。

　　公司方面透露稱，未來仍將持續(xù)擴展多種服務(wù)業(yè)態(tài)，這也是公司發(fā)展嬰童業(yè)務(wù)的優(yōu)勢所在。依托美國 Baby Trend 的品牌創(chuàng)意、技術(shù)渠道等資源，一方面促進嬰童益智玩具、耐用品、出行用品等多品類產(chǎn)品共同研發(fā)，拓展國內(nèi)市場；另一方面，推動用戶資源共享、海內(nèi)外渠道共享，升級母嬰大產(chǎn)業(yè)鏈。

　　行業(yè)加速拼搶 2020年市場規(guī)模近4萬億

　　隨著居民生活水平提高、育兒成本逐年上漲，新增人口帶來的市場規(guī)模增長不容小覷。《中國母嬰童市場研究報告》顯示，中國母嬰童市場潛力巨大，未來五年將以每年15%的速度增長，整體市場規(guī)模到2020年將接近3.6萬億元。

　　消費者購買母嬰童產(chǎn)品的渠道也日益多元化。但統(tǒng)計顯示，憑借專業(yè)化、體驗式服務(wù)，線下仍然是母嬰童產(chǎn)品的主要渠道；線上渠道占比持續(xù)升高，速途研究院統(tǒng)計， 2016年母嬰用品整體線上交易增長率高達167.47%。未來，產(chǎn)品與服務(wù)融合、線下與線上融合成為母嬰童零售渠道發(fā)展趨勢。

　　奧飛嬰童用品負責人沈儉表示，奧飛嬰童開創(chuàng)了O2M（Offline To Mobile）分銷模式，在提升消費者購物體驗的同時，降低了經(jīng)銷商的庫存費用和風險，奧飛也能掌握用戶數(shù)據(jù)信息，精準預(yù)測終端銷售情況，利用O2O、新零售的輕資產(chǎn)方式拓展多元化銷售渠道。

　　羅蘭貝格分析指出，母嬰市場呈持續(xù)上升態(tài)勢，但行業(yè)競爭日趨白熱化，消費者正在變得個性而挑剔。在這個過程中，能夠盡早看清市場趨勢，完成戰(zhàn)略布局，并結(jié)合實際靈活調(diào)整的企業(yè)才能俘獲消費者，最終勝出。（完）

　　產(chǎn)品參考資料：

　　三大優(yōu)質(zhì)品牌齊發(fā)  全產(chǎn)業(yè)鏈布局嬰童耐用品市場

　　奧飛嬰童耐用品事業(yè)板塊目前已形成三大優(yōu)質(zhì)品牌齊發(fā)的迅猛態(tài)勢，產(chǎn)品覆蓋嬰兒推車、兒童汽車安全座椅、智能嬰兒床、兒童餐椅、兒童家居等品類。

　　1、親子旅行全場景鏈接 babytrend引領(lǐng)嬰童生活新潮流

　　babytrend創(chuàng)立于1988年，誕生于美國加利福尼亞州，集產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售為一體。babytrend產(chǎn)品以安全、舒適而著稱，主要市場為北美洲，業(yè)務(wù)遍布中南美洲，歐洲，非洲，亞洲，大洋洲。作為風靡美國的親子旅行生活品牌，babytrend致力于創(chuàng)造非凡價值和安全的高品質(zhì)產(chǎn)品，通過創(chuàng)新和周到的設(shè)計為用戶提供便利。品牌創(chuàng)立30年以來，獲得多項國際認證及星級獎項。

　　為滿足美國人崇尚自由，熱愛陽光戶外的生活理念，babytrend在產(chǎn)品設(shè)計中充分考慮使用場景和使用方式，因應(yīng)親子旅行全場景化布局了豐富的產(chǎn)品線。無論是公園漫步、穿梭于都市還是自駕旅行，從便捷出行的嬰兒車到安全舒適的嬰兒汽車安全座椅，從輕巧隨行的旅行床到收納簡單的兒童餐椅， babytrend移動人性化和體貼入微的產(chǎn)品設(shè)計，以及品類齊全、功能多樣輔助配件，都能最大限度滿足旅途中的各種需求。30年來，babytrend讓無數(shù)父母和孩子一起走出家門，探索世界，成為新時代的生活標簽，在全球俘獲無數(shù)忠實粉絲。？

　　2、匠心獨運—技術(shù)、材料、工藝三重革新  德國新銳安全座椅品牌Micolor  全新登場

　　Micolor是德國新銳兒童汽車安全座椅品牌，致力于不斷創(chuàng)新，使用新技術(shù)、新材料、新工藝，打造真正高品質(zhì)持久安全的兒童安全座椅。創(chuàng)始人施瓦茨。漢斯（Schwarz Hans）是一位德國汽車工程師。德國人與生俱來的嚴謹性格，以及他在結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料力學、制造工藝方面的精深造詣，使Micolor產(chǎn)品在安全座椅領(lǐng)域獲得前所未有的突破。

　　Micolor采用國際先進的有限元分析技術(shù)，對安全座椅的核心結(jié)構(gòu)進行計算機模擬分析，并通過創(chuàng)造性的結(jié)構(gòu)設(shè)計，實現(xiàn)全球首創(chuàng)的0-12歲全年齡段帶ISOFIX國際標準接口的安全座椅，并且通過誤操作安全測試，其主要安全指標如頭部位移和胸部加速度等達到國際領(lǐng)先水平。

　　Micolor通過大量實驗測試，從幾十種不同規(guī)格的材料中選取汽車大梁鋼作為核心鋼骨架，克服了長期以來安全座椅塑料殼體因時間和光照等因素發(fā)生自然老化，導(dǎo)致抗沖擊強度降低的而帶來的安全隱患問題，實現(xiàn)了真正持久安全的兒童汽車座椅。

　　Micolor秉承德國制造血統(tǒng)，采用先進的激光切割工藝和機器人焊接技術(shù)，嚴格保證核心鋼骨架的制造精度和一致性，使每一臺產(chǎn)品都向零缺陷的目標邁進。

　　2017年，Micolor與奧飛合作聯(lián)手開拓全球市場，其旗艦產(chǎn)品金鋼俠M7在中國首發(fā)，堅持“革新智造”的品牌精神，給孩子永恒的安全守護，為孩子的出行保駕護航！

　　3、打破時空界限  Auby艾貝比開啟嬰童智能家居新時代

　　Auby澳貝，奧飛娛樂集團旗下專為0-3歲嬰幼兒設(shè)計的用品及玩具品牌，是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的擁有早教研究中心的嬰幼兒品牌。多年以來，澳貝為寶寶們設(shè)計了數(shù)以萬計安全益智的嬰幼兒玩具，贏得千萬家庭的信賴。

　　為滿足千萬母嬰家庭對寶寶健康睡眠的需求，奧飛歷經(jīng)兩年，成功開發(fā) Auby“艾貝比”系列智能嬰兒床產(chǎn)品，開創(chuàng)了嬰童智能家居的新時代。通過互聯(lián)網(wǎng)和人工智能，真正將愛融入產(chǎn)品，為每個母嬰家庭創(chuàng)造更加和諧、美滿的生活。

　　“艾貝比”致力于智能化科技創(chuàng)新，打造嬰幼兒健康睡眠整體解決方案，提升家庭生活品質(zhì)，同時為母嬰家庭提供集安撫、育兒、教育、娛樂于一體的綜合性內(nèi)容服務(wù)，打造嬰童智能生活第一品牌。