2019年11月27日，零點有數副總裁&消費品及服務事業部總經理申艷輝受邀出席第六屆中國嬰幼兒發展論壇，并在中國母嬰行業發展高峰論壇上以《母嬰市場研究中的三類人群——奶爸、孕媽以及90后寶媽》為題對《2019中國母嬰行業藍皮書》進行了詳細解讀。
《2019中國母嬰行業藍皮書》由中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心聯合全國前沿的數據智能服務機構——零點有數以及母嬰童行業零售知名品牌——孩子王，歷時一年準備，研究撰寫而成。
《藍皮書》的問世依托于十幾萬的母嬰數據。零點有數全程參與了中國母嬰健康成長萬里行78場現場講座活動，同時孩子王在全國136個城市313家門店開展數據采集工作，共完成了十幾萬份母嬰樣本數據的采集。
我們主要分享母嬰市場研究中對三類人群——奶爸、孕媽以及90后寶媽的洞察發現。
奶爸
首先，對比去年研究結果我們發現，新生代爸爸的育兒觀念在逐漸變化，從“男主外”轉變為“內外兼顧”，不僅努力為孩子提供良好的物質條件，同時重視并深度參與育兒過程，成為母嬰產品的重要購買決策者，隨著90后、95后逐漸成為母嬰市場主力軍，這一趨勢未來可能更加突顯，因而奶爸人群是非常值得重視的一大細分市場。
奶爸們的消費特點也和寶媽們有所不同，奶爸消費更加理性，三成以上有規律、穩定的購買習慣，更有希望培育成品牌的忠誠用戶。
孕媽
其次，在了解孕媽們的消費和媒介行為時我們發現，孕媽在孕期不僅關注孕產用品，七成以上孕媽還會關注奶粉、尿不濕等嬰幼兒產品及品牌信息。因而母嬰品牌培養母嬰用戶建議從孕媽階段開始。
90后寶媽
最后，90后寶媽作為當前及未來幾年的母嬰市場主力軍，其消費決策的特征、模式等也非常值得關注。在決策關注要素方面，90后是“顏控”的一代，寶媽也不例外，各類產品決策都非常關注款式、外觀等；90后還是“重體驗”的一代，選擇線下母嬰服務類產品時不僅要求服務本身的專業性，環境的舒適度也至關重要，訴求更加多元化。
在媒介接觸習慣方面，90后寶媽常用且信任母嬰社群（微信等），社群成為搶占母嬰市場流量的重要入口，產品/品牌在社群中的好口碑是促進寶媽消費決策的重要因素。
對于以上三大母嬰細分人群，企業基于不同人群的需求特點、決策模式、觸媒渠道等提供差異化的產品和服務，設計針對性的溝通策略，方能更好地把握市場機會。
如果想要了解更多母嬰行業最新數據，可以購買《2019中國母嬰行業藍皮書》紙質版查閱，長按識別二維碼即可進入查看購買
